Dick Tofel est vice-président de Dow Jones et éditeur adjoint du Wall Street Journal. Pour lui le buzz marketing ne se substituera pas à linfluence de la presse financière et de la presse de qualité.
Télévision, Internet, buzz marketing& le rôle de la presse nest-il pas en train de diminuer ?La notion dintelligence na jamais été aussi importante pour les quaujourdhui il est à la fois plus facile quavant et plus difficile de la trouver. Elle est plus simple daccès, car les sources sont de plus en plus nombreuses. Mais plus difficile à trouver car il faut faire le tri et avoir les bonnes explications. Aussi longtemps que nous fournirons des analyses intelligentes, nous apporterons de la valeur. Les niveaux de qualité exigés par les lecteurs sélèvent constamment et continueront à le faire. Des études régulières montrent que nous sommes la publication à laquelle les lecteurs font le plus confiance en Amérique.
Le WSJ se veut -il « influenceur » ?
Nous ne recherchons pas linfluence, mais une information pertinente,
et fiable. Nous ne sommes pas là pour influencer les gens, mais pour
les aider dans leurs décisions, lancer le débat et donner le ton.
Jéprouve plus dintérêt à générer
de la valeur et à mieux armer nos lecteurs dans la conduite de leurs
affaires.
Lénorme succès de votre édition on line
nest-il pas un danger contre la version papier ?
Cest un complément parfait de notre offre. Nos lecteurs veulent
à la fois savoir très vite ce qui se produit (nous leur offrons
dailleurs un résumé « whats new »)
et recevoir des informations sur mesure.
Pensez vous que le buzz marketing pourrait remplacer la pub traditionnelle
car celle-ci perd sa force en voulant toucher le plus grand nombre ?
La pub qui jouxte les informations et les parties éditoriales a toujours
un grand avenir. Cela dit, parce que les lecteurs en attendent toujours plus,
une publicité efficace et de qualité découle dun
contenu rédactionnel de qualité. Le WSJ a pour éthique
de ne jamais publier une information non sourcée. Nous nous attachons
aussi à ne pas couvrir les nouvelles éphémères et
insignifiantes. Mais cela demande de la discipline. Sur notre fil Dow Jones
Newswires, la rubrique « market talks »
qui défile en continu, raconte ce quon dit sur le marché
sans élaborer de conclusion. Si elle nest pas confirmée,
la rumeur meurt delle-même. Ce nest surtout pas du buzz.
Info publiée en partenariat avec Influencia
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