Enjeux des magazines on line

A l'initiative de l'UPP (Union de la Presse Périodique) et de Categorynet.com, un séminaire sur la presse en ligne a été organisé ce mardi 18 janvier. L'objectif était de répondre aux diverses questions que peuvent susciter l'édition on line, tant au niveau du contenu, que d'un point de vue juridique ou encore économique.

Pour traiter de ces questions, des professionnels de la presse en ligne étaient conviés à partager leur savoir.

Ces dernières années, la population des internautes à été multipliée par quatre en Belgique (4,2 millions) au point que les "non-internautes" sont devenus minoritaires dans notre plat pays. Cette évolution a également touché les entreprises de presse. En effet, bon nombre d'entre elles ont aujourd'hui leur édition on line.

Comme le soulignait Greg Manset, directeur de Categorynet.com, celles-ci peuvent prendre différentes formes, allant du site vitrine (des références mais pas de contenu) au full player (exclusivement sur le net). L'intérêt pour une publication papier d'avoir un site web réside essentiellement dans l'apport de nouveaux lecteurs. « Mais attention, le lecteur de presse en ligne attend du contenu qu'il soit plus qu'un simple copier-coller de l'édition papier du magazine ou quotidien ». D'autre part, si la présence sur le web présente des avantages, elle engendre également nombre de pressions sur les journalistes et éditeurs. A côté des pressions propres à la profession comme les revenus publicitaires, l'audimat,... s'ajoute la pression du temps réel (Internet ne connaît pas les fuseaux horaires), et les pressions juridiques engendrées par une absence de réglementation claire et précise en matière de responsabilité éditoriale sur le contenu du site (y compris le contenu ajouté par les internautes sur les forums par exemple) et sur les droits d'auteurs.

D'un point de vue juridique

A ce propos, Francis Féraux, administrateur de « Press Banking » et spécialiste en droits d'auteurs, note que si une directive européenne sur le sujet existe, il n'en reste pas moins que sa transposition varie d'un pays à l'autre. Au niveau européen, la directive 2001 29 ACD prône le droit exclusif, c'est-à-dire que c'est au possesseur des droits d'auteur de décider de la façon de commercialiser son information. En Belgique, deux systèmes existent. La convention collective entre les éditeurs et l'ensemble des journalistes et les conventions individuelles qui consistent en la cession des droits patrimoniaux des journalistes envers leur employeur. Quoi qu'il en soit, l'obtention de ces droits est indispensable. Pour ce qui est du droit de réponse, le flou persiste à la manière impressioniste. La meilleure solution pour éviter les problèmes revient à définir soi-même les conditions de droit de réponse. « Peut-être est-il préférable à ce sujet de s'inspirer de la réglementation existant dans la pressse écrite », a précisé M. Féraux.

Toujours sur le plan juridique, Maître Gérald Saint-Rémy s'est attaché à faire le point sur les aspects légaux de la publicité en ligne. Concrètement, la publicité doit être identifiable comme telle, transparente et loyale. De plus, il est impératif de respecter la loi sur les pratiques commerciales et la protection du consommateur qui interdit la publicité trompeuse et autorise la publicité comparative sous certaines conditions.

Pour terminer ce tour d'horizon de la problématique de la presse en ligne, Bruno Van Bouck, CEO de BEWEB, est venu parler de la tarification publicitaire. Selon lui, l'erreur principale consiste à considérer Internet comme un média à part entière et à développer des stratégies publicitaires centrées exclusivement sur les CPC (Coût Par Click), CPL (Coût Par Lead), et consorts. Selon lui, Internet doit être traité comme un média normal dans son approche publicitaire. Une bonne tarification consiste à trouver une alchimie entre différents éléments importants comme l'audience, la reconnaissance du marché publicitaire, le profil socio-démographique, ... tout en suivant l'évolution du marché et du média, notamment en terme d'innovations publicitaires.