Comment un quotidien payant séduit des lecteurs jeunes et éduqués

NRC Next est un tabloïd du matin qui part du principe que ses lecteurs ont déjà appris les nouvelles auprès des autres canaux d’information. Au lieu de se concentrer sur les questions habituelles "qui, quoi, où et comment", il propose des informations d’arrière-plan, des analyses et des articles d’opinion. Son Rédacteur en chef, Hans Nijenhjuis, présentera le cas de NRC Next lors de la Conférence mondiale Rédaction & Marketing, qui est prévue à Madrid, en Espagne, les 23 et 24 novembre prochains.

La conférence, qui est organisée par l’Association Mondiale des Journaux et le World Editors Forum, examinera une grande variété de stratégies utilisées par les journaux pour réussir en diffusion. Pour des informations complètes sur la conférence, allez sur http///www.wan-press.org/madrid2006/fr

Dans le cas de NRC Next, l’éditeur du quotidien, PCM, a décidé que le meilleur moyen d’atteindre un nouveau groupe cible - les personnes éduquées âgées de moins de 35 ans qui ne lisent pas la presse quotidienne - était de lancer un nouveau journal plutôt que de modifier le contenu éditorial de son titre existant, NRC Handelsblad. NRC Next partage la rédaction du journal du soir dont il tire 60 pour cent de son contenu, le reste étant fourni par 27 nouveaux employés, tous jeunes. Même s’il est en concurrence avec deux tabloïds gratuits, NRC Next, qui coûte un euro au détail, a vu sa diffusion passer à 70 000 exemplaires en six mois, bien plus que l’objectif de 40 000 exemplaires qu’il s’était fixé pour sa première année.

Pour d’autres informations (en anglais) sur ce journal, allez sur http://www.editorsweblog.org .

La Conférence & Expo mondiale Rédaction & Marketing offrira de nombreuses autres études de cas de ce type pendant deux jours. Cette manifestation est devenue un lieu de rencontre populaire pour les éditeurs, les directeurs du marketing et les rédacteurs en chef du monde entier : celle de l’an dernier a attiré près de 500 participants venus de 73 pays.

Cette année, la conférence est organisée à l’invitation de l’Association espagnole des Editeurs de Journaux (AEDE), et sera présidée par Tomas Brungard, le PDG du groupe Stampen en Suède.

Le programme des sessions est le suivant :
- Etablir des liens avec les lecteurs, qui expliquera concrètement comment les journaux peuvent intéresser les lecteurs et tisser avec eux des liens qui favorisent les ventes et fidélisent le lectorat. Les orateurs seront Anders Goliger, Directeur adjoint des informations pour Göteborgs-Posten en Suède, Grzegorz Piechota, Rédacteur en chef des Projets spéciaux de Gazeta Wyborcza en Pologne, et Hans-Dieter Gärtner, Directeur de GESO en Allemagne.

- Les nouveaux produits imprimés, une session basée sur un nouveau rapport du projet SFN de l’AMJ, qui examinera certains des 550 nouveaux titres imprimés qui ont vu le jour à travers le monde ces cinq dernières années : quotidiens de qualité, journaux métropolitains gratuits, versions "légères" de titres existants, et publications de niche ciblées sur les lecteurs aisés, les immigrants, les jeunes, les femmes, les hommes et même les audiences ayant un faible niveau d’alphabétisation.

- Les systèmes de diffusion, se penchera sur l’utilisation des données sur la diffusion et la consommation dans les opérations de ventes et de marketing. John Hay, Consultant CRM pour le Globe & Mail au Canada, sera au nombre des intervenants.

- L’opportunité du contenu numérique/imprimé, examinera le développement des nouvelles technologies numériques et leur impact sur les lectorats traditionnels. Les orateurs seront Erik Nord, Senior Vice-Président de Telenor en Norvège, Trine Hage, CEO de Romerikes Blad en Norvège, et d’autres à préciser.

- Comment éviter les écueils liés au marketing des journaux, une session dans laquelle un panel d’experts répondront aux 10 erreurs les plus fréquentes commises dans la commercialisation des journaux et expliqueront comment les éviter.

- Promotion : un gain à court terme ou un investissement à long terme ?, qui présentera un aperçu des promotions ayant induit des gains en diffusion et les stratégies à long terme qui les sous-tendent. Les orateurs comprendront Paula Murphy, Directrice adjointe du Marketing pour The Independent, en Irlande.

- Et plus encore ! Des détails complets à http://www.wan-press.org/madrid2006/fr

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse dans le monde entier. Elle représente 18 000 journaux et regroupe 73 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 11 agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.