Les Clés de la presse organise cette année une série de formations sur la presse. Les Clés de la presse vient de mettre en ligne trois de ses formations : La presse et le numérique - Toute la presse en 10 leçons - Commercial dans la presse en période de crise.
La presse et le numérique
(Pour mieux comprendre ce que le numérique peut apporter à la presse)
Les objectifs
1. Mieux connaître le marché de l'Internet et du mobile.
2. Décrypter des stratégies d'éditeurs en matière de développement numérique.
3. Appréhender les spécificités et les exigences d'un développement dans le numérique.
Le contenu
1. Introduction : retour sur 10 ans d'histoire de la presse sur le Web, des premiers pas des éditeurs sur Internet jusqu'à aujourd'hui, en passant par l'explosion de la bulle et la recherche d'un modèle économique viable.
2. Les opportunités suscitées par la création d'un statut d'éditeur de presse en ligne.
3. Le cas concret d'un éditeur de presse, qui a basculé en quelques années d’un modèle 100% papier à un modèle 100% Web.
4. La commercialisation de l'espace publicitaire sur Internet : les formats, les tarifs, les offres. Du display à l'affiliation en passant par les liens sponsorisés.
5. Une expérience de développement de services mobiles, de A à Z : les offres, le coût, le potentiel économique pour un éditeur.
La date
Le mercredi 24 mars
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Toute la presse en 10 leçons
(Tout ce que vous toujours voulu savoir sur la presse)
Les objectifs
1. Connaître le marché de la presse, à travers ses acteurs, son environnement, sa taille, son évolution, sa diversité.
2. Mieux appréhender un secteur qui a connu en quelques années des mutations plus grandes qu’au cours des trois ou quatre dernières décennies.
3. Comprendre les enjeux auxquels les éditeurs sont confrontés pour assurer le développement et la pérennité de leurs titres.
Le déroulement de la journée
1. La situation de la presse en 2010
2. L’environnement règlementaire
3. L’environnement professionnel
4. Un environnement médiatique en pleine mutation
5. Les acteurs du marché
6. Les recettes d’un journal
7. Les nouveaux entrants du numérique
8. La presse et le Web
9. L’avenir est dans la marque
10. Perspectives 2010/2011
Les dates
Le mercredi 28 avril 2010 et le mercredi 20 octobre 2010
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Commercial dans la presse en période de crise
(ou comment améliorer ses performances commerciales)
Les objectifs pédagogiques
1. Mieux vendre par l’identification et la prise de conscience de ses ressources personnelles
2. Construire un plan d’action performant, sur la base des ressources identifiées.
3. Consolider et développer son chiffre d’affaires par l’acquisition et le développement d’une posture nouvelle.
4. Créer des relations pérennes et mutuellement profitables.
5. Piloter ses performances commerciales en développant une démarche d’auto-évaluation.
Le contenu
1. L’état des lieux : diagnostic personnel et professionnel
2. La stratégie gagnante et le plan d’action
3. Comment véritablement se différencier par rapport à la concurrence
4. Comment mieux identifier les attentes internes à l’entreprise et externes, clients, afin d’améliorer leur niveau de satisfaction
5. Les différentes postures et approches du commercial et du conseil.
Les dates
Le mardi 8 juin 2010 et le mardi 16 novembre 2010
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