Que ceux qui sortent leur revolver à la seule évocation du mot "
marketing " se rassurent ! Ce livre n'a pas pour vocation d'asséner
un cours magistral sur les études dans la presse.
{mosimage}Plus humble, son objectif
est de communiquer suffisamment d'éléments pour permettre aux éditeurs
de presse, rédacteurs en chef et journalistes d'entamer un dialogue avec
leurs lecteurs. Comment quantifier et qualifier son lectorat ? Comment améliorer
sa publication selon les attentes et désirs de ses lecteurs tout en conservant
une ligne éditoriale et un esprit original qui ne serait pas formaté
? Mieux appréhender les enquêtes lecteurs, esquiver leurs chausse-trappes
et éviterles faiblesses de certaines études au jargon contraignant, c'est bien sûr l'objectif de cette seconde édition entièrement réactualisée. Mais surtout, les auteurs s'appliquent à renforcer l'intérêt des rédacteurs et des éditeurs pour une meilleure prise en compte des domaines qu'ils traitent et de leurs changements.
Biographie de l'auteur
François Kermoal, journaliste, spécialiste des médias,
du marketing, et de la communication, est aujourd'hui directeur de la rédaction
de l'hebdomadaire Stratégies.
Valérie Migata, fondatrice de M2-Marquemédia, société
d'études spécialiste de la presse, a fait l'essentiel de son parcours
chez des éditeurs de presse avant de diriger le département des
études médias de la Sofres.
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