Quels sont les principes essentiels qui devraient animer toute rédaction
pour vraiment répondre aux attentes de son lectorat ? Comment compléter
l'offre rédactionnelle (Internet, suppléments, DVD...) ? Quels sont
les canaux de vente de la presse et comment en optimiser l'usage ?
Quel prix fixer
à sa publication (ou faudrait-il être gratuit) ? Quels modes de promotion
adopter ? Ce livre couvre l'ensemble des éléments qui permettent
à une publication de trouver et de garder ses lecteurs. II précise
les principaux défis collectifs posés à la presse, qu'elle
doit anticiper. Il s'adresse tant aux directions des journaux qu'aux rédactions
et services de diffusion.
Biographie de l'auteur
Nicolas Clément est directeur du pôle presse de l'Apec (Courrier
Cadres). Il a exercé des fonctions de marketing chez Hewlett-Packard
et au Diners Club et été successivement directeur de la diffusion
du groupe Tests (0I Informatique, L'Ordinateur Individuel...), directeur du
marketing et de la diffusion du groupe Les Échos. Il a également
été président de la commission postale de la FNPF (Fédération
nationale de la presse française). Il a écrit des articles dans
la Revue française de marketing, les Dossiers du marketing direct et
Action commerciale.
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