A la suite de son lancement réussi au salon Outdoor Retailer de Salt Lake City en juillet ainsi qu'au salon Intertextile de Shanghai en octobre 2009, le programme de certification de tissus LYCRA® SPORT est désormais présenté par INVISTA au public européen. Sa présence sur le plus grand salon professionnel d'articles de sport en Europe permet à INVISTA de renforcer son engagement à proposer des technologies novatrices aux marques et aux détaillants. Le salon ISPO, qui célèbre son quarantième anniversaire, fournira une plateforme de communication idéale à INVISTA pour aller à la rencontre des 60 000 visiteurs attendus à cette occasion.
Occupant un stand situé dans le hall B2, INVISTA soulignera également sa présence et ses nouveautés grâce au positionnement de posters et de panneaux d'affichage visibles aux entrées du salon et du hall B2 et par l'insertion des nouveaux visuels pour la promotion des tissus LYCRA® SPORT dans le programme et l'agenda ISPO. Reprenant la tendance esquissée lors des derniers salons, INVISTA intensifie l'interaction avec le client grâce à des mannequins en position dynamique destinés à illustrer les avantages du programme de certification de tissus LYCRA® SPORT.
L'objectif de ce programme est d'apporter de la valeur ajoutée aux marchés des vêtements de sports actifs et de loisirs. Les tissus ont été spécifiquement pensés pour répondre à des normes de performance et de technologie résultant de plusieurs années d'expérience en R&D de la part d'INVISTA. Afin de répondre aux attentes des consommateurs en matière de confort, de tenue ou de liberté de mouvement, les tissus visant le label « tissu LYCRA® SPORT » doivent respecter des normes exigeantes en termes de poids, de teneur en fibre LYCRA®, de reprise élastique, d'extensibilité bidirectionnelle, de déformation et de rétrécissement. Le programme certification de tissus LYCRA® SPORT nécessite également l'utilisation exclusive de fibres synthétiques thermorégulatrices apportant les avantages d'un confort sec, ce qui est particulièrement important pour un vêtement près du corps.
Une campagne publicitaire professionnelle pour promouvoir les tissus LYCRA® SPORT a été spécifiquement conçue pour mettre l'accent sur les avantages de ces tissus avec en gros plan la structure d'un tissu et un athlète en mouvement, soulignés par le slogan 'Fabric as active as you' (un tissu dynamique à votre image). S'appuyant sur les avantages du programme de certification de tissus LYCRA® SPORT, cette campagne fait partie intégrante du processus de lancement pour INVISTA. La photographie utilisée dans la publicité montre en particulier que le tissu bouge en même temps que le corps de l'athlète et lui permet de se concentrer sur l'optimisation de sa performance.
« Nous sommes impatients de poursuivre notre périple de lancement du programme de certification de tissus LYCRA® SPORT et de présenter les dernières technologies d'INVISTA au salon ISPO cette année, a déclaré Simon Whitmarsh-Knight, Marketing Accounts Director chez INVISTA pour les vêtements de sports actifs et de loisirs. Depuis l'été dernier et jusqu'en ce début d'année 2010, la marque est montée en puissance et nous sommes extrêmement fiers de partager cette évolution avec les marchés européens ».
Parallèlement au programme de certification de tissus LYCRA® SPORT, INVISTA présentera également sa fibre T400® pour les vêtements de sport. Les avantages de la fibre T400®, une fibre bicomposée 100 % polyester, comprennent son élasticité modérée et son excellente reprise élastique, son transfert d'humidité, sa facilité d'entretien, sa durabilité et sa résistance à la chaleur comme aux UV.
Stand INVISTA au salon ISPO – Hall B2, numéro de stand B2-212.
Ingrédient fondamental des produits de nombreux grands noms internationaux de la mode, la marque de fibre LYCRA® n'est pas le nom d'un tissu, ni le nom d'une catégorie de vêtements ou de tissus extensibles. Il s'agit de la principale marque mondiale d'élasthanne et d'autres fibres et tissus élastiques à valeur ajoutée, pouvant être associés à de nombreuses autres matières telles que le coton, la laine, le cuir ou même le cachemire. Cette marque répond aux attentes des consommateurs en termes de confort, de tenue et de liberté de mouvement. Un peu de fibre LYCRA® apporte bien-être et allure aux vêtements et aux personnes qui les portent.
Les fibres de marque LYCRA® constituent des ingrédients essentiels de la mode actuelle, car elles sont synonymes d'innovation. On trouve ces produits dans tous types de vêtements, depuis les sous-vêtements et les maillots de bain jusqu'aux jeans, costumes et tailleurs, en passant par les vêtements de sport, les collants et les pulls.
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Valérie Moriez
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Communiqué envoyé le 12.01.2010 16:47:21 via le site Categorynet.com dans la rubrique Marketing
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