CHRISTIE MICROTILES : LA NOUVELLE SOLUTION D’AFFICHAGE NUMÉRIQUE

L'IMPORTANCE DE LA TAILLE
Le principe est simple : plus un objet est grand, plus il attire les regards. Cela se vérifie dans le domaine de la signalisation numérique (Digital Signage), technologie émergente qui peine à s'imposer dans des secteurs à fort potentiel : les espaces commerciaux et les lieux publics.
De nombreux facteurs expliquent que la signalisation numérique soit encore largement sous-exploitée, notamment la taille des écrans et leur impact limité. L'écran LCD ou à plasma qui occupe une grande partie du mur du salon et domine visuellement cet espace se retrouve perdu dans l'espace saturé d'un grand magasin, mais également dans les lieux publics tels que les gares, les aéroports, les galeries marchandes ou les halls d'immeuble.
De nombreux détaillants et startups du secteur des médias ont tenté d'accrocher des écrans plats çà et là dans ces grands espaces. Ils ont alors constaté que les acheteurs vaquaient à leurs occupations, la plupart du temps sans prêter attention à ces écrans. Ceux-ci ne sont pas suffisamment grands pour attirer l'attention. Les écrans LCD et à plasma ont également perdu depuis longtemps l'attrait de la nouveauté qu'ils avaient lorsqu'ils sont arrivés sur le marché il y a une dizaine d'années.
Alex Hughes, directeur stratégique de AMiGO, société de contenu numérique britannique, fait partie des nombreux experts conscients de la nécessité de voir grand. « Dans un environnement visuellement complexe et saturé de messages tel qu'un supermarché, la clarté, l'audace et la cohérence du message, et, bien entendu, sa taille doivent attirer l'attention et interpeller le consommateur », explique A. Hugues.
LE PROBLÈME DES COMPROMIS
Les exploitants de réseau qui ont compris que le petit écran de leur "plan A" ne donnait pas le résultat escompté sont passés au plan B. Ils ont alors regroupé les écrans pour agrandir l'affichage. Ils ont certes gagné en visibilité, mais échoué sur le plan pratique.
Les écrans commerciaux et grand public ont tous un cadre qui masque les supports d'assemblage et de fixation des écrans à plasma et LCD. Lorsque ces cadres sont assemblés pour former un écran géant, la grille qui en résulte gâche l'affichage. Force est de constater que le résultat est presque toujours décevant. Au mieux, c'est un bon compromis.
Ensuite, il y a le problème de l'étalonnage et du contrôle de l'uniformité des couleurs sur un grand nombre d'écrans. Ainsi, le rouge d'un quadrant peut apparaître orangé dans les trois autres. L'angle supérieur droit peut être plus lumineux que l'angle supérieur gauche… Les exemples ne manquent pas. Ces tableaux sont également lourds. Lorsqu'ils sont fixés contre des murs, leur entretien et leur réparation peuvent s'avérer très difficiles et coûteux, car les techniciens doivent accéder à l'arrière pour quasiment toutes ces opérations. Il existe d'autres manières de voir grand, mais toutes comportent leurs propres difficultés. Aussi ne sont-elles que rarement utilisées.
L'industrie de la publicité extérieure remplace actuellement ses panneaux d'affichage par des écrans à diodes massifs, car les analyses financières montrent que des écrans numériques sont plus rentables. En outre, ils éliminent une bonne partie des coûts d'exploitation liés à la nécessité de poser continuellement de nouvelles feuilles de contreplaqué le long des routes. Les sociétés qui fabriquent ces grands panneaux à diodes ont conçu des versions d'intérieur pour les espaces de vente et les lieux publics, mais ces panneaux posent deux problèmes majeurs. Les écrans à diodes sont constitués de milliers de diodes luminescentes qui, combinées, produisent une image qui peut sembler nette à une certaine distance. Cependant, à mesure que l'on s'en rapproche, l'image se dégrade à cause du phénomène de pixellisation. De près, le résultat est catastrophique. Même les panneaux d'intérieur les plus performants, au pas de masque de trois ou quatre milli
mètres, sont rarement utilisés car ils obligent à se tenir à distance. Ils peuvent convenir mais, une fois encore, cela suppose des compromis. L'autre problème est le coût. Les panneaux à diodes d'intérieur dépassent largement le budget de la plupart des commerçants, des exploitants d'immeubles et des médias. Pour le moment du moins, ces panneaux à diodes d'intérieur restent des produits confidentiels en raison de leur coût par mètre carré.
Les projecteurs et les rétroprojecteurs sont les autres possibilités d'affichage en grand format. Là encore, l'exploitation de ces technologies dans de tels environnements est problématique.
Les Christie MicroTiles sont des dalles d'affichage qui peuvent avoir quasiment n'importe quelle taille ou forme, sans les raccords choquants et les compromis de contraste et de luminosité associés à de nombreux systèmes d'affichage grand format.
Les systèmes de projection produisant des images lumineuses dans des salles sombres sont moins performants dans les environnements lumineux de la plupart des centres commerciaux et en cas d'éclairage changeant, comme dans les lieux publics comportant de vastes baies vitrées et des atriums. Les systèmes d'affichage parfaitement adaptés aux salles obscures peuvent s'avérer décevants dans les zones éclairées par la lumière du jour à cause des difficultés considérables que suppose l'obtention d'un contraste élevé.
Ce type de système d'affichage exige également un espace parfaitement dégagé devant ou à l'arrière du support, tel qu'une pellicule optique spéciale sur du verre, pour éliminer les ombres et les ombres chinoises. Ces conditions sont généralement difficiles à réunir si les écrans ne sont pas installés en hauteur et hors de portée. Dans ce cas, ils sont hors du champ de vision.
Les systèmes de projection nécessitent des lampes pour produire des images lumineuses. Ces lampes doivent être remplacées non pas au bout de plusieurs années, mais de quelques mois seulement. Le coût de ces ampoules et la maintenance associée ont à ce jour écarté les systèmes de projection de la plupart des projets de signalisation numérique.

CHRISTIE MICROTILES : LA QUALITÉ N'EST PAS SACRIFIÉE
L'affichage en grand format dans de tels environnements exigeait une nouvelle technologie. Chez Christie, nous avons étudié cette opportunité et toutes les difficultés constatées. Pour créer les Christie MicroTiles™, nous avons mis à contribution toute notre expérience et notre expertise en matière de recherche et développement.
Il s'agit d'une nouvelle technologie d'affichage modulaire, développée et brevetée par Christie. Fruit de plusieurs années de recherche et développement, elle repose sur les technologies DLP, des diodes électroluminescentes et de la rétroprojection. Cette technologie met fin à de nombreux problèmes d'entretien et de coût inhérents à l'affichage en très grand format. Loin de se limiter à faire fonctionner un support multimédia dans un environnement donné, cette technologie offre un canevas numérique élargissant le champ des applications visuelles possibles.
Les Christie MicroTiles sont des dalles d'affichage qui peuvent avoir quasiment n'importe quelle taille ou forme, sans les raccords choquants et les compromis de contraste et de luminosité associés à de nombreux systèmes d'affichage grand format. Ces modules d'affichage se caractérisent par des pixels très petits qui garantissent une image nette, même de près. Ils offrent en outre un angle de visualisation plus étendu. Enfin, ils ont été conçus spécialement pour remédier aux nombreuses difficultés relatives à l'adoption d'écrans géants.
Les propriétés physiques des Christie MicroTiles mettent fin à toutes les difficultés liées à l'installation de systèmes d'affichage animé dans les grandes surfaces et les lieux publics. Faciles à agencer en mosaïque de n'importe quelle forme, ces dalles peu encombrantes de 306 mm de hauteur, de 408 mm de large et de 260 mm de profondeur ouvrent également la voie à de nouvelles applications. Elles peuvent occuper un mur entier, entourer une fenêtre ou un support quelconque, courir le long des murs autour d'une salle, ou encore former des dominos. Avec leurs raccords de seulement 1 mm, les Christie MicroTiles, remplacent avantageusement les écrans ordinaires et leurs cadres grossiers.
Les Christie MicroTiles ne chauffent pas et ne nécessitent que quelques centimètres d'espace à l'arrière pour la circulation de l'air. Aucun entretien n'est nécessaire. Les diodes électroluminescentes formant l'image ont une durée d'utilisation de 65 000 heures avant que leur luminosité ne commence à se dégrader, soit une durée équivalente ou supérieure à celle de la plupart des cristaux liquides. Si une réparation s'avère néanmoins nécessaire, elle peut s'effectuer directement par le devant. Le moteur d'éclairage, composant le plus complexe, peut être remplacé en moins de 15 minutes.
Ces dalles sont conçues pour détecter automatiquement la présence et la configuration des dalles adjacentes. Elles assurent leur réglage et leur étalonnage automatiquement. Ainsi, une mosaïque de dalles offre une luminosité, des couleurs et un contraste parfaitement uniformes. Là où les autres écrans en mosaïque exigent un entretien et une surveillance permanents, les microprocesseurs des Christie MicroTiles sont en constante interaction pour harmoniser l'affichage.
Ces dalles offrent également une saturation remarquable des couleurs. Ainsi, lorsqu'un responsable de marque y voit le logo de sa société, il constatera que l'orange ou le bleu de la société est parfaitement restitué.
Notre équipe de recherche et développement a tiré parti d'un phénomène appelé l'effet Helmholtz Kohlrausch (ou HK). En testant méthodiquement les sources d'éclairage, nous avons été en mesure de produire des couleurs plus saturées et lumineuses pour un affichage plus vivant. Des documents scientifiques très longs et complexes ont été écrits sur l'effet HK. Au final, les résultats sont là et ces systèmes d'affichage n'ont aucun équivalent sur le marché.
Si la conception technique est extrêmement sophistiquée, tout est très simple pour l'utilisateur final. Les données provenant d'un PC ou d'un lecteur multimédia sont transmises à une petite unité de commande externe qui pilote les Christie MicroTiles. Ces dalles s'assemblent au moyen de simples vis, tandis que des fils et des cordons d'alimentation standard suffisent pour les raccorder. Lorsque des panneaux d'affichage particulièrement grands nécessitent plusieurs unités de commande, celles-ci communiquent entre elles et se synchronisent automatiquement, en quelques secondes, sans l'intervention de techniciens.
« Les Christie MicroTiles arrivent à point nommé. En effet, nous sommes arrivés à un stade où, tant du point de vue du consommateur que de la marque, un certain nombre de problèmes prennent une importance considérable. C'est le cas, notamment, des dimensions et de l'effet produit, de la créativité et de son expression dans l'espace alloué, ainsi que de la qualité de l'image. »
Denys Lavigne – Arsenal Media

PLUS QU'UNE INNOVATION, UNE RÉPONSE À UN BESOIN
Pour que les panneaux d'affichage numérique donnent de bons résultats dans les environnements vastes, avec des angles de vision larges et des plafonds hauts, ils doivent être très grands. En outre, ils ne doivent pas se présenter comme une simple technologie adaptée aux lieux spacieux ou justifiée par l'espace. Ces panneaux doivent faire partie du décor et de l'environnement du client et du visiteur, tout en contribuant à l'esprit du lieu.
« Les Christie MicroTiles arrivent à point nommé », déclare Denys Lavigne, président de Arsenal Media, société canadienne de création de contenu. « En effet, nous sommes arrivés à un stade où, tant du point de vue du consommateur que de la marque, un certain nombre de problèmes prennent une importance considérable. C'est le cas, notamment, des dimensions et de l'effet produit, de la créativité et de son expression dans l'espace alloué, ainsi que de la qualité de l'image. »
« Pour le créateur, l'une des principales retombées de cette technologie est, qu'en plus de produire une installation aux couleurs lumineuses, elle permet d'introduire une nouvelle texture visuelle », ajoute M. Lavigne. « Il s'agit d'une véritable innovation. »
Ces panneaux doivent également répondre à un véritable besoin. Les justifier par le fait que "l'argent n'est pas un problème" ne suffit pas. Ils doivent faire partie de la conception et de la construction de magasins et d'installations standard. Cela exige des panneaux numériques offrant des résultats durables et mesurables et une conception technique permettant de maîtriser les coûts de consommation d'énergie, d'allonger la durée de vie et de réduire les coûts de réparation et de remplacement. Enfin, ils doivent remporter l'adhésion des parties prenantes, telles que les distributeurs et les marques, et faire oublier les compromis liés à l'affichage.
À ce jour, les écrans géants ont toujours représenté un défi majeur dans le domaine de la signalisation numérique et de l'affichage en extérieur. Christie propose une solution à la fois attrayante et viable.

(*) Bob Rushby est directeur technique et vice-président de la recherche et du développement de Christie Digital Systems. Filiale à 100 % de la société japonaise Ushio, Inc. et leader mondial des systèmes de projection vidéo, Christie Digital Systems propose des applications diverses pour l'entreprise, les loisirs et l'industrie. À l'avant-garde de la projection cinématographique depuis 1929 et précurseur des systèmes de projection numériques depuis 1979, Christie s'est forgé une réputation mondiale de prestataire global et de fabricant d'un large éventail de technologies et solutions d'affichage.

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Communiqué envoyé le 10.02.2010 13:44:49 via le site Categorynet.com dans la rubrique Marketing

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