Cinq façons d'annoncer sur le Web

1. Une campagne de bannières.
La classique campagne de bannières ! De plus en plus de formats disponibles, de plus en plus d'interactivité dans les créatifs, de plus en plus de ciblage possible, il y a de quoi faire. Néanmoins, au Québec on reste sur un modèle de coût un peu retardé par rapport aux autres pays (US et Europe). La facturation se fait encore très souvent à des CPM (coût pour mille affichages) élevés, mais on commence à entrevoir des CPC (Coût par clic) et même parfois du CPA (Coût par action).

2. Le SEM (Search Engine Marketing) ou PPC (Pay Per Click), ou positionnement payant en français.
Mais qu'est ce que c'est?
Ouvrez votre moteur de recherche préféré, faites une requête, et regardez. Les résultats disposés soit en haut sur fond jaune, soit sur le côté droit des résultats dits naturels, et bien ce sont eux, les liens sponsorisés ou liens commerciaux, autrement appelés positionnement payant, PPC, SEM…

3. Le SEO (Search Engine Optimisation), ou référencement naturel.
On parle là d'un véritable travail de fond, mais aussi de forme, afin que le site web soit le mieux positionné possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche. C'est d'abord un travail sur le site en lui même: l'ergonomie, le code, les textes, les mots-clés afin de faire en sorte que les robots des moteurs de recherche indexe au mieux les pages du site. Et puis c'est également un travail sur le long terme en dehors du site afin de générer un maximum de liens de qualité vers celui-ci (backlinks).

4. Le marketing par courriel
L'email marketing est un média souvent sous-estimé qui pourtant génère des taux de retours très intéressants pour peu d'investissement.

5. Les réseaux sociaux ou SMO (Social Media Optimisation)
Les réseaux ou médias sociaux sont aujourd'hui incontournables. Certains ne leur prédisaient pas un tel succès, et pourtant leur présence et leur influence sont grandissantes. Se lancer sur les réseaux sociaux et débuter une véritable stratégie de SMO (Optimisation des médias sociaux) demande une vraie préparation. On ne communique pas sur ces plateformes de la même manière que sur une bannière ou sur un courriel.

Quoi qu'il en soit et quel que soit le média choisi, il est impératif de MESURER. Mesurer les retours de l'opération: Combien de visiteurs sont venus sur mon site suite à ma campagne de publicité, quel type de visiteurs, qu'ont-ils fait sur mon site, ont-ils accompli l'action recherchée … La mesure de l'audience et de la performance (avec par exemple Google Analytics), qui est à nos yeux plus qu'indispensable, fera l'objet d'un prochain article.

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Communiqué envoyé le 11.12.2009 04:23:34 via le site Categorynet.com dans la rubrique Marketing

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