FidBack simplifie la création de campagnes marketing

Sèvres, le 04 Décembre 2007 - FidBack, agence de création spécialiste du marketing multi supports pour les enseignes en réseau et les grandes marques, enrichit GOCAD, sa plateforme hébergée de gestion intégrée des supports de communication (produits d’édition, supports de marketing direct, PLV, médias) d'une fonctionnalité de personnalisation libre.

Objectif : permettre aux agences locales des enseignes ou des marques de maîtriser la chaîne de conception des supports marketing (emailing, imprimés, PLV) d'un bout à l'autre. Une fonction de proximité capable de s'appuyer sur la charte et les scenarii élaborés par la direction marketing centrale (ou la tête de réseau), tout en répondant au besoin local.

Une conception entièrement assistée
Bien sûr, pour les directeurs d’agence, les concessionnaires ou franchisés, inenvisageable de modifier les modèles « en dur ». L’assistant de conception leur permet donc de concevoir, étapes par étapes, leur document local personnalisé. Ils peuvent notamment ajouter un texte dans les zones modifiables, choisir dans une liste de slogans ou d’offres promotionnels, ou encore sélectionner, dans la photothèque intégrée, le visuel le mieux adapté. Des photos qui sont automatiquement redimensionnées en ligne pour correspondre à l’espace disponible sur la maquette du support utilisé.

Une fois franchies ces étapes, un PDF haute résolution est automatiquement généré pour bon à tirer (BAT). La campagne réalisée, ainsi que son budget (calcul automatique du coût d’impression et/ou d’envoi), peut être soumise, le cas échéant, à l’approbation de la direction marketing centrale.

Partage en un clic des initiatives locales à l’échelon national
Décliner en local des campagnes de communication élaborées au plan national. Telle est donc la raison d'être de la nouvelle fonctionnalité de la plate-forme GOCAD. Mais pas seulement : en sens inverse, elle permet aussi à la direction marketing centrale de capitaliser sur les initiatives locales (slogans, visuels, etc.) pour enrichir les possibilités de personnalisation offertes à l’ensemble du réseau.

En un clic, les idées les plus pertinentes sont alors mises à disposition de tout ou partie du réseau, en fonction de la taille, de la situation géographique ou de toute autre caractéristique des agents et concessionnaires locaux. Plus qu'une plate-forme de gestion des imprimés commerciaux et des supports de marketing direct, GOCAD est aussi un véritable outil de travail collaboratif avancé.

Un outil complet
Web Services, traitement de photos, bases de données, etc., GOCAD réunit les technologies de pointe, au service du besoin de proximité des membres de réseaux d’enseignes et de marques, via un simple navigateur Web. Et en toute efficacité grâce à des assistants de conception et de personnalisation simples d'accès à des non spécialistes, aux côtés de fonctions avancées de gestion des scenarii de campagnes marketing, des budgets et des droits des utilisateurs.

Totalement intégrée, depuis la conception jusqu'à l’impression et au routage, GOCAD favorise en outre la réduction des coûts de gestion des imprimés commerciaux et des supports de marketing direct. Comment ? En jouant sur les économies d'échelle tout en prenant en compte les cas particuliers et les spécificités locales.

GOCAD est allé jusqu’à mettre à disposition de certains réseaux, l’ensemble des campagnes médias du moment : les spots TV, radios et animations internet.

La solution contribue enfin à améliorer la réactivité et la pertinence des campagnes locales de communication et de marketing, tout en préservant la visibilité de la direction marketing centrale en matière de conformité à l’image de la marque et de budgets.