Stratégies et moyens opérationnels pour améliorer sa visibilité,convertir les prospects en clients
Thomas Faivre-Duboz, Antoine Lendrevie, Raphael Fétique
Le web fait totalement partie du quotidien des consommateurs, les entreprises ne peuvent plus ignorer son impact décisif sur leur business – les plus matures en font une pierre angulaire de leur stratégie et de leur croissance.
Si les aspects opérationnels doivent être parfaitement maîtrisés (lancer une campagne Adwords, ouvrir une page
Facebook…), il est essentiel de prendre du recul et concevoir le web comme une composante intégrée de son marketing.
Cet ouvrage rend accessibles les fondamentaux du webmarketing. Il propose sous forme de fiches les enjeux essentiels de la discipline :
■■Définir sa stratégie : fixer ses objectifs Internet, évaluer son marché online, intégrer le web dans sa stratégie globale…
■■Connaître les leviers de visibilité : référencement, liens sponsorisés, display, affiliation, médias sociaux…
■■Convertir un maximum d’audience en business grâce à son site et ses dispositifs Internet
■■Mesurer et optimiser l’efficacité de son webmarketing.
>>Très nombreux exemples d’entreprises
>>Permet d’appréhender les enjeux du webmarketing
Thomas FAIVRE-DUBOZ Spécialiste de la mesure et de l’optimisation de la performance e-business, il est diplômé d’HEC.
Raphaël FETIQUE est Spécialiste de stratégie et de marketing Internet, il est diplômé de Télécom ParisTech. Ils ont cofondé Converteo, un cabinet de conseil e-Business spécialisé dans l’amélioration de la performance e-Business de ses clients.
Antoine LENDREVIE est Ex directeur associé de Converteo spécialiste des problématiques
d’expérience client et d’ergonomie, il est désormais entrepreneur Web. Il est diplômé de l’ESC Lille et
du Mastère Management des Nouvelles Technologies (HEC / Télécom ParisTech).
LES +
Prix : 32 €
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Contact Presse:
Dunod
Edith de Pontbriand
0140463512
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Communiqué envoyé le 25.11.2011 16:20:25 via le site Categorynet.com dans la rubrique Internet
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