Lancé en début d'année à l'initiative d'un des leaders mondiaux du logiciel (Avanquest), Softcity est un lieu unique sur le Web, une plateforme où les développeurs indépendants peuvent éditer et commercialiser leurs logiciels mais pas que…
En fait, cette « cité logicielle », c'est surtout un lieu d'échange où les développeurs peuvent interagir avec les utilisateurs. Un lieu de rencontre pour évaluer et commenter les logiciels proposés, sélectionner les softs les plus appropriés et surtout s'entraider.
Le concept et la marque SoftCity reposent sur l'idée que les utilisateurs pourront, obtenir support et conseils en direct auprès des développeurs mais aussi contribuer à l'amélioration de leurs logiciels préférés.
Les contributions de chacun - utilisateurs, experts ou développeurs - sont ensuite évaluées et rémunérées en SoftDollars, une monnaie virtuelle qui donne droit des réductions réelles sur les achats de logiciels ou de services en rapport avec les logiciels.
Le concept SOFTCITY se décline en deux parties : une communauté, c'est le SoftCity Café et une galerie marchande, le SoftCity Marketplace.
SOFTCITY : LE NAMING, LA MARQUE…
Compte tenu de l'enjeu mondial que représente ce projet pour la société Avanquest, une vraie marque c'est-à-dire un bon nom, à la fois simple et porteur de valeurs était un préalable à tout développement.
Modernité, sympathie, originalité, intelligence et sens à l'international… telles étaient les exigences marketing et l'objectif de la recherche de noms et, faut-il le préciser, dans un contexte juridique ultra encombrés : fin 2009 près de 13 millions de noms de marques étaient déjà déposés dans le monde et 82 millions de .com réservés.
Après avoir identifié une dizaine d'axes de recherche offrant des interprétations variées du positionnement voulu, les « namers » de Raison d'être se sont lancés à corps perdu dans la création, produisant en quelques jours près de 1.200 noms originaux.
Après filtrages juridiques et linguistiques, deux listes successives de 30 noms ont été présentées au comité de pilotage international (USA, Canada, France, Allemagne, Italie, Espagne, Asie) qui a retenu au final une short-list de 10 noms parmi lesquels SoftCity figurait en bonne place.
Les noms de la shortlist ont ensuite été étudiés, argumentés, hiérarchisés pour la présentation finale de Raison d'être à la direction… qui, suivant nos recommandations s'est décidée pour SoftCity, dont le potentiel en termes de marketing et de communication international semblait évident.
Longue vie à SoftCity, la cité logicielle…
A PROPOS DE L'AGENCE RAISON D'ETRE
Créée à Paris en 1995 par des professionnels de la marque, l'agence RAISON D'ETRE est un des leaders français du naming et compte de nombreuses référence de créations de marques en France et à l'international.
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Antoine Masurel
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Communiqué envoyé le 15.01.2010 15:05:09 via le site Categorynet.com dans la rubrique Marketing
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Posted: 2010-01-15 15:05:12
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