Pour diffusion immédiate
La folie du quotidien gratuit s¹empare du Danemark
Dans les rues et les transports publics, en voiture - et à présent sur leur
propre palier, les Danois se voient offrir de tous côtés depuis quelques
semaines des quotidiens gratuits, d¹excellente qualité pour la plupart. Une
étonnante guerre de l¹information gratuite a éclaté sur ce marché
scandinave, dont les journaux du reste du monde pourraient s¹inspirer.
L¹Association Mondiale des Journaux et le World Editors Forum braqueront les
projecteurs sur ce laboratoire vivant du concept de la presse gratuite lors
de leur 9ème Conférence & Expo Rédaction & Marketing mondiale. Cette
manifestation aura lieu à Madrid, en Espagne, les 23 et 24 novembre
prochains (Voir http://www.wan-press.org/madrid2006/fr pour des informations
détaillées sur le programme et sur les conditions d¹inscription).
Tout a commencé quand le groupe islandais Dagsbrun a annoncé en début
d¹année son intention de lancer un quotidien gratuit de qualité en automne
et de le distribuer directement à 500 000 foyers. Cette initiative a
immédiatement poussé les plus grands groupes de presse danois à lancer leur
propre quotidien gratuit livré à domicile, pour battre le nouveau venu sur
le marché. La sortie du nouveau titre islandais est prévue pour ce vendredi
6 octobre.
Det Berlingske Officin, qui publie le quotidien payant Berlingske Tidende
ainsi qu¹Urban, un journal distribué dans les transports, a lancé le
quotidien gratuit Dato en août, la distribution étant effectuée aux
principaux carrefours de Copenhague et au porte-à-porte dans les grandes
villes.
Dès le lendemain, JP/Politiken, l¹éditeur de Ekstra Bladet, de
Jyllands-Posten et de Politiken, lançait son propre journal gratuit,
24Timer, qui est livré quotidiennement aux habitants de Copenhague, d¹Arhus
et d¹autres régions.
Au même moment, Metro International lançait une édition de l¹après-midi de
Metro Xpress, le premier journal gratuit à être apparu sur le marché danois.
Et comme si tout cela ne suffisait pas, des entreprises de médias locales de
l¹ensemble du pays se sont mises de la partie, en publiant leur propre
gratuit qu¹ils livrent à domicile.
Poul Madsen, le Rédacteur en chef de 24Timer, et Torsten Bjerre Rasmussen,
le Directeur du journal, partageront leurs expériences sur cette guerre des
journaux au cours d¹une session sur les nouvelles tendances dans la presse
écrite lors de la Conférence Rédaction & Marketing.
Ils seront rejoints par Mark Rix, Directeur adjoint de la rédaction au
Manchester Evening News, qui examinera l¹explosion similaire des journaux
gratuits qui a éclaté sur le marché britannique, et commentera la décision
prise par son propre titre d¹adopter la distribution gratuite en centre
ville et de vendre le journal dans le reste du pays - une combinaison unique
jusqu¹ici.
Les autres sessions comprendront :
- Etablir des liens avec les lecteurs, offrira des informations pratiques
sur la façon dont les journaux peuvent intéresser leurs lecteurs et tisser
des liens qui stimulent les ventes et la fidélité du lectorat. Les orateurs
seront Anders Goliger, Directeur adjoint des informations pour
Göteborgs-Posten en Suède, Grzegorz Piechota, Rédacteur en chef des projets
spéciaux à Gazeta Wyborcza en Pologne, et Hans-Dieter Gärtner, Directeur de
GESO en Allemagne.
- Les systèmes de diffusion, se penchera sur l¹utilisation des données sur
la diffusion et la consommation dans les opérations de ventes et de
marketing. La session réunira John Hay, Consultant CRM pour The Globe & Mail
au Canada, et d¹autres orateurs à préciser.
- L¹opportunité du contenu numérique/imprimé, examinera le développement
des nouvelles technologies mobiles et leur impact sur les lectorats
traditionnels. Les orateurs comprendront Erik Nord, Senior Vice-Président de
Telenor en Norvège, Trine Hage, CEO de Romerikes Blad en Norvège et d¹autres
à préciser.
- Le marketing des journaux : comment éviter les écueils, une session dans
laquelle un panel d¹experts répondra aux 10 erreurs les plus fréquentes
commises dans le marketing des journaux et expliquera comment les éviter.
- La promotion : un gain à court terme ou un investissement à long terme ?,
présentera un aperçu de promotions qui ont induit des gains en diffusion et
les stratégies à long terme qui les sous-tendent. Les orateurs comprendront
Paula Murphy, Directrice adjointe du Marketing pour The Independent en
Irlande, et d¹autres à préciser.
- Les nouveaux produits imprimés, comprendra un rapport inédit du projet SFN
sur les nouveaux produits imprimés et des études de cas sur les dernières
innovations dans la presse écrite. Cette session réunira Hans Nijenhuis,
Rédacteur en chef de Nrc.next aux Pays-Bas, et d¹autres intervenants à
préciser.
- Et plus encore ! Vous trouverez des informations complètes à
http://www.wan-press.org/madrid2006/fr
Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la
Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33
1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail
: Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir. 954 consultation(s)
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