AVIS D 'INDÉPENDANCE
CAMARA ADOPTE UN DISCOURS MILITANT ET MISE SUR LA PRESSE GRAND PUBLIC !
Peut-on vendre un appareil photo
comme une botte de carottes ?
Les hypers répondent oui (bien sûr),
et, depuis l'apparition du numérique,
les Fnac et Darty aussi, plus ou moins suivis par toutes les enseignes spécialisées...
Toutes ? Non. Pas Camara.
En choisissant Machination, les 220 points de vente indépendants Camara
ont décidé de prendre le contre-pied des poncifs « techno-promotionnels
» actuels et de
quitter la seule communication prix-produit pour mener le combat de la
qualité du conseil, de la liberté de choix et de l'attention portée aux
clients.
Résolument offensif, le positionnement défini par l'Agence place les
bénéfices de l'expertise et de la proximité au centre de la
communication, tout en rétablissant
certaines vérités souvent oubliées. Qui se doute, par exemple, qu'il y
a plus de choix dans un « petit » magasin Camara que dans le rayon
photo des « grandes » enseignes ?
Qui se rappelle qu'un distributeur peut refuser de vendre un mauvais produit ?
Qui ose dire qu'on n'achète pas forcément un prix ?... Qui ose contredire les sacrosaints Megapixels ?
Avec des phrases qui claquent comme des drapeaux, avec une signature
revendicative : « Indépendants et fiers de l'être », avec des codes
graphiques ouvertement
contestataires, la campagne rompt avec tous les codes et habitudes du
secteur pour faire de Camara une enseigne à l'image de ses adhérents :
fidèle et attentive à ses clients, dynamique, audacieuse et combative.
QUOI
Campagne de publicité presse et insertion encarts quatre pages dans
la presse magazine.
QUI
Annonceur : CAMARA
Resp. annonceur : Francis Dupas, Anthony Lacanal
Agence : Machination
DC : Patrice Chatelain, Olivier Goguet
DA : Séverine Assous
Resp. agence : Philippe Amargier, Nicolas Prévot
Illustrateur : Caroline Selmes
OÙ ET QUAND
La campagne Camara sera fortement visible dans la presse grand public
(deux vagues : mai/juin et novembre/décembre) et dans la presse
professionnelle (tout au long de l'année). Elle a débuté au mois de
mars et se terminera au mois de décembre 2005.
Les titres de la presse grand public :
VSD
Paris Match
L'Equipe Magazine
Les titres de la presse professionnelle :
Chasseur d'images
European Professional Imaging
D'autre part, Camara sera également présent dans les albums de Reporters
Sans Frontières.
CONTACTS
A propos de CAMARA :
Camara est une enseigne nationale indépendante et fière de l\'être. 220
points de vente en France dédiés à l\'image (appareils, accessoires et
développement photos, caméscopes, multimédia...), avec plus de 12 000 références produits.
A propos de MACHINATION :
Machination est l\'agence de publicité du groupe Image Force.
L\'agence, qui avec une trentaine de collaborateurs, est une véritable
alternative aux grands réseaux publicitaires grâce à sa forte
créativité et sa capacité à gérer à partir de Paris des budgets
internationaux. Quelques clients de
Machination : EADS, Acova, Grand Marnier, ADP GSI, Rungis, Camara.
MACHINATION
49, avenue Marceau
75116 Paris
FRANCE
Tél. : +33 (0)1 53 23 35 35
Olivier Guérin
Directeur Général
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CAMARA
ZA Parisud 1 - Rue du Luxembourg
77127 Lieusant
FRANCE
Tél. : +33 (0)1 64 13 74 30
Francis Dupas
Président SAPC/CAMARA
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