Information Presse
Paris, le 31 mars 2009

Fapec accompagne le lancement de la marque Maui & Sons

A l’origine, dans les années 80 en Californie, une marque de cookies (oui des gâteaux) lancée par trois copains surfeurs… les cookies brûlent… mais le logo de la marque en forme de cookie demeure : il signe désormais les collections sportswear outdoor de la marque Maui & Sons. A l’intérieur du cookie, les quatre éléments : l’eau, la terre, le feu et l’air symbolisent les valeurs chères aux fondateurs de la marque : la nature, le dépassement de soi, les grands espaces… Un nouveau départ est donné pour le lancement de cette marque qui fait partie des leaders internationaux de l’outdoor : elle mettra plus de 20 ans pour arriver en France !

Toute la valorisation du linéaire renvoie à l’origine de la marque

L’objectif de la marque est de se développer en grande distribution en créant un univers boutique à l’intérieur du linéaire, afin d’interpeller et de séduire le consommateur qui a peu de temps pour faire son choix.

Si le concept est aéré pour laisser s’exprimer le produit, chaque détail a été travaillé par Fapec pour être décliné de l’univers de la glisse, de la mer et même du requin, l’autre symbole de la marque :
o la structure en métal avec ses visuels de surf en fond réveille le linéaire : elle s’intègre harmonieusement sur les gondoles standards,
o le décor du fronton avec son logo et les visuels de surf identifie la marque,
o la base est en forme de vague,
o sur chaque côté, des joues en forme d’ailes de requins délimitent l’espace,
o des tablettes à gauche et à droite aux découpes ondulées (vague oblige), permettent de présenter l’offre pliée,
o une barre de penderie en forme de vague, des bras perroquets avec des picots imitant des dents de requins sont prévus pour les articles suspendus.

Techniquement la valorisation s’intègre sur une hauteur de 2 mètres et sur des largeurs juxtaposables d’1 mètre 30. Le décor s’aimante et est interchangeable selon les saisons.

Les matériaux, essentiellement du métal ont été sélectionnés pour leur résistance.

Avec le nouveau concept boutique créé par Fapec
Maui & Sons surfe en grande distribution

Le concept est installé à l’entrée du rayon habillement près des allées centrales.

La marque cible l’homme et le junior - de 14 à 45 ans – avec tout un assortiment de sweats à capuches, chemises, tee-shirts, polos, pantalons, jeans, pantacourts, shorts, et même de maillots de bain en saison, tous avec le logo de la marque. La collection est conçue en silhouettes coordonnées. Un renouvellement régulier des collections est prévu avec 3 ou 4 implantations par saison.

Thierry Coulombeau, responsable du développement de la marque distribuée en France par Cotton Division, témoigne : « notre objectif est de mettre les produits en scène dans un environnement valorisant pour le consommateur afin d’en assurer un écoulement très rapide. »

Les 1ères implantations ont eu lieu en février 2009 dans une trentaine d’hypermarchés français.

Contact Presse :
Blandine Martin - Tél. 01 43 55 36 54
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www.fapec.com

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