Une campagne qui « fleure » bon la pub TVLowCost !
Les préparations pour desserts Imperial ne contiennent pas de sucre. On peut donc les sucrer comme on aime : « un peu, beaucoup ou… pas du tout ». Une campagne qui « fleure » bon la pub TV low cost !
La marque de préparations pour desserts IMPERIAL, du groupe CAMPBELL SOUP (Liebig, Royco….), lance sa première campagne de communication TV avec l’agence TVLowCost !
Confiée à l’agence qui « démocratise la pub TV », cette campagne est destinée à faire connaître la marque Imperial et son concept auprès des femmes de plus de 35 ans. La marque Imperial, pourtant déjà centenaire, s’affichera pour la première fois à la TV à partir du 7 mars prochain sur FR2, FR3, FR5 et M6.
Avec cette seconde campagne sur les écrans, TVLowCost confirme qu’il est possible de faire de la pub TV low cost, en faisant :
- Des spots économiques et de qualité : le tournage a été effectué en DV CAM et non en 35mm. Les lumières, l'ambiance, les packshots sont chaleureux et les produits appétissants.
- Des spots avec une idée créative forte : TVLowCost capitalise sur le célèbre effeuillage de la marguerite pour expliquer le concept des préparations Imperial et de ses desserts, que l’on peut sucrer comme on aime : un peu, beaucoup… ou pas du tout !
- Des spots entièrement axés sur le produit : pas de blabla, pas de teasing, ni d’effets de manche publicitaires. Le spot TV présente du début jusqu’à la fin la force du concept.
Cette campagne TV, s’inscrit parfaitement dans le cadre du Plan National Nutrition et Santé (PNNS) qui vise à lutter notamment contre l’obésité en france. Pour mémoire, selon l’Agence Française de Sécurité Sanitaire des Aliments (AFSSA), 19 % des enfants ont des problèmes de poids en France. Ce chiffre a doublé tous les 10 ans depuis 30 ans.
Avec cette nouvelle campagne TV, preuve est faite de la pertinence du pack TVLowCost !
Il y a 5 mois, quand TVLowCost annonçait le lancement d’un pack à 250 000 € tout compris (100 spots garantis sur les plus grandes chaînes hertziennes + un pré-test consommateurs + un baromètre de notoriété avant / après campagne avec IPSOS + la création et la production des films) afin de toucher des millions de consommateurs avec un haut niveau de répétition, les réactions ont été violentes ! Salué par toute la presse et montré du doigt par les concurrents, le concept a séduit les annonceurs, puisque 2 campagnes sont déjà sur les écrans et que 2 autres sont en préparation.
Malgré tous ces éléments, l’agence TVLowCost sait qu’il reste encore des sceptiques, alors pour permettre à toutes les personnes de s’exprimer librement sur le sujet, elle vient de lancer un blog totalement dédié à la pub tv low cost : http://tvlowcost.blogs.com/pubtv/
Pour toute information :
Rodolphe MULLER, Directeur Associé de TVLowCost.
Tél. : 06 62 04 02 72 / 01 53 06 62 79
Pour voir le film : www.tvlowcost.com
Fiche technique de la campagne :
Responsables Annonceurs : Patrice ROBIN et Isabelle GOURAUD
Responsable Agence : Rodolphe MULLER
DA : Marc MUDEGOR
CR : Jean SERMAYE
Réalisateur : Claude DELON
Maison de production : V5 – Claude Delon
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