Ce médicament se présente sous forme de deux dosages : comprimés pelliculés à 5 mg d’amlodipine/10 mg d’atorvastatine et à 10 mg d’amlodipine/10 mg d’atorvastatine. Présent sur le marché américain, Caduet est lancé en France et s’accompagne d’une communication packaging signée Dragon Rouge santé.
L’enjeu était d’exprimer le positionnement innovant de ce médicament sur un marché fortement concurrencé par des références à forte notoriété et d’installer rapidement la marque dans la mémoire des médecins, pharmaciens et patients.
Tout en conservant l’identité de marque Caduet, utilisée sur le marché US, l’agence a opté pour un parti pris de rupture avec des packagings à forte dominante rouge, code fondateur des valeurs de la marque, qui crée de l’impact visuel et qui est le code couleur international de la pathologie. Associé à un effet matière reproduisant l’aspect du métal, il permet ainsi d’inscrire la marque dans un registre contemporain et innovant.
Les dosages sont mis en avant de manière forte et puissante pour une visibilité et une lecture immédiates (chiffres zoomés et codes couleurs jaune, orangé, bleu et noir).
Enfin la campagne de prévention et de communication s’est construite sur la base du rouge qui devient l’élément fondateur et transversal à tous les supports de communication.1964 consultation(s)
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