COMMUNIQUE FRANCHISE EXPO PARIS
FRANCHISE EXPO PARISRungis, Janvier 2004
THE ATHLETE'S FOOT
à Franchise Expo Paris 2005
Franchise Expo Paris 2005L'enseigne progresse avec le marché du sport,
secteur parmi les plus dynamiques du commerce spécialisé
The Athlete's Foot, 1er franchiseur mondial, est spécialiste de la distribution de chaussures de sport de marque.La Master-Franchise France développe un réseau de magasins sur mesureadaptés
France développe un réseau de magasins sur mesureadaptés à la personnalité des franchisés et au marché local.En 2004, The Athlete's Foot a ouvert 7 magasins en France et projette 10 ouvertures en 2005.
2004, The Athlete's Foot a ouvert 7 magasins en France et projette 10 ouvertures en 2005.L'année 2005 débute avec les encouragements d'un bilan 2004 positif et la concrétisation de projets initiés
au dernier trimestre :
�� L'ouverture de 7 magasins et des résultats en hausse sur un secteur parmi les plus dynamiques ducommerce
�� La réussite des premières réunions régionales
La réussite des premières réunions régionales�� Le partenariat national de distribution avec le magazine Sport
Le partenariat national de distribution avec le magazine Sport�� L'évolution de la Master-Franchise France qui regroupe dorénavant tous les métiers du franchiseur enintégrant l'activité concept et produit
�� L'arrivée d'un chef produit en France pour optimiser le négoce et les partenariats avec les marquesA Franchise Expo Paris, du 18 au 21 mars 2005, The Athlete's Foot, représentée par les dirigeants français
de l'enseigne, fera le bilan des 3 premiers mois d'activité de la nouvelle organisation et dévoilera les
tendances du marché de la chaussure de sport.
CROISSANCE DE L'ENSEIGNE THE ATHLETE'S FOOT SUR UN MARCHE PORTEUR
Montauban (82), Ales (30), Le Perreux-sur-Marne (94), Compiègne (60), Poitiers
(86), Bordeaux-Lormont (33), Villejuif (94)... en 2004, The Athlete's Foot s'est assuré
un développement maîtrisé avec 7 ouvertures. Chaque nouveau magasin a pu
bénéficier d'un suivi particulièrement soutenu en amont du projet et jusqu'à
l'ouverture.
En renforçant son équipe, l'enseigne rehausse ses ambitions pour 2005 en se fixant
un objectif de 10 nouveaux points de vente.
Les performances et l'évolution de la distribution spécialisée dans les articles de
sport laissent présager de belles perspectives à l'enseigne.
Franchise spécialisée dans la chaussure de sport, mode et loisirs avec un concept créateur d'univers, The Athlete's
Foot est au coeur de l'une des deux tendances fortes du marché, décrites dans les études marketing : l'hyperspécialisation
autour de marques, d'univers produits et de cibles de clientèle urbaine à fort pouvoir d'achat et/ou à
forte sensibilité mode. Ses principaux déterminants : stratégie sport/mode ; montée en gamme des produits et
magasins ; primes aux marques internationales, tendances et détournées ; surfaces de 80 à 150 m² en centre-ville et
galeries commerciales.
.The Athlete's Foot - Erwann Neirinck : Directeur des Opérations
Tél. : 01 49 78 93 93 - Fax 01 49 78 06 68 - 46 Place de la Seine - Silic 411 - 94573 Rungis Cedex - E-mail : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
Service Presse : Comm.lc - Catherine Lebée - Tél. : 01 34 50 22 36 - Fax : 01 34 50 01 60
68 rue d'Herblay - 95370 Montigny-Lès-Cormeilles - Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
du 18 au 21 mars 2005
Porte de Versailles - Hall 3
Stand F30
MASTER-FRANCHISE FRANCE : MAITRISE DE TOUS LES METIERS DU FRANCHISEUR
Développement, animation du réseau, communication de l'enseigne, la Master-Franchise étend ses prérogatives en
faisant évoluer son partenariat avec l'enseigne américaine. Avec l'intégration des prestations liées au concept et à
l'offre produit, jusqu'alors prises en charge par la filiale européenne du groupe The Athlete's Foot, la France
regroupe désormais l'ensemble des métiers du franchiseur.
Une des premières conséquences immédiates des nouveaux accords pris entre le franchiseur et le Master-franchisé,
associés à des investissements importants, l'arrivée d'un chef produit dans l'équipe de la Master- Franchise début
janvier.
Il a pour mission de renforcer les relations commerciales et de partenariat avec les marques dans le respect de la
philosophie de l'enseigne. Force de différenciation, sa pertinence dans le contexte du marché actuel est démontrée
par la dernière étude de la Fédération Professionnelle des Entreprises du Sport et des Loisirs.
Spécificité exclusive, le concept The Athlete's Foot est l'un des rares en franchise à offrir du « sur mesure » en
harmonisant les espaces en fonction des tendances, des lieux et des personnes.
Par sa souplesse et sa capacité d'adaptation à l'environnement local, il se démarque avec une offre ciblée déclinable
sur tous les segments du marché du sport, technique ou mode.
THE ATHLETE'S FOOT ET LE MAGAZINE SPORT SIGNENT UN PARTENARIAT DE DISTRIBUTION
Parallèlement à sa stratégie produit, The Athlete's Foot renforce les liens avec ses clients en partageant leur passion
et en déclinant une communication de proximité. Les partenariats dans le secteur du sport sont les axes privilégiés
vers lesquels s'orientent les franchisés au niveau régional et l'enseigne au niveau national.
Parfaitement en phase en termes d'affinité et de cible - jeunes urbains actifs, passionnés de mode, de marques et de
nouveautés -, The Athlete's Foot et Sport ont ainsi signé un accord de partenariat de distribution. Après une périodede test concluante, engagée en octobre 2004 dans 5 magasins, le partenariat s'est étendu à tout le réseau The
Athlete's Foot depuis début janvier 2005.
Sur l'ensemble des points de distribution, 13 sont dans des villes où Sport n'est pas habituellement distribué. Unepremière pour le magazine et pour l'enseigne qui augure une nouvelle forme de partenariat au service du
consommateur... et des adeptes du sport.
Au stade d'une phase d'évolution importante de l'enseigne, les
dirigeants commenteront notamment, à Franchise Expo Paris,
l'actualité internationale de l'enseigne, recentrée à 100% sur la
franchise, suite à l'arrêt volontaire de l'activité des 124 magasins en
propre américains en décembre ainsi que l'actualité nationale de la
Master-Franchise qui marque une étape stratégique de son
développement.
www.athletesfoot.fr
01.34.50.22.36 - Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
Communiqués et dossier de presse ; interviews de franchisés ; photothèque
sur demande auprès du SERVICE PRESSE ou dans la
Salle de presse à consulter sur le site :
www.commlc.com/theathletesfoot
FICHE D'IDENTITE
Janvier 2005
THE ATHLETE'S FOOT
Enseigne américaine avant-gardiste,
1er franchiseur mondial de magasins de chaussures de sport, loisirs et mode
er franchiseur mondial de magasins de chaussures de sport, loisirs et modeEtat civil
Nom de l'enseigne : THE ATHLETE'S FOOT
: THE ATHLETE'S FOOTRaison sociale France : S.E.R.E.C.
Secteur d'activité : chaussures de sport, loisirs et mode
chaussures de sport, loisirs et modeMaster Franchise France : Forme Juridique : SARL
SARLDate de création : 1997 Capital social : 1 017 500 Euros
1997 Capital social : 1 017 500 EurosMaster Franchisé : Pierre Neirinck
Pierre NeirinckConseil en Stratégie : François Maestripieri
François MaestripieriDir. Des Opérations : Erwann Neirinck
Erwann NeirinckDir. Développement : Patrick Deronne
Patrick DeronneAdresse : 46 Place de la Seine - Silic 411 - 94573 Rungis Cedex
46 Place de la Seine - Silic 411 - 94573 Rungis CedexTél. : 01.49.78.93.93 Fax : 01.49.78.06.68
01.49.78.93.93 Fax : 01.49.78.06.68Site Internet : www.athletesfoot.fr e-mail : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
www.athletesfoot.fr e-mail : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.Contact presse : Catherine Lebée Tél. : 01 34 50 22 36
Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
L'enseigne
Date de création : 1972 à Pittsburg en Pennsylvanie (USA)
1972 à Pittsburg en Pennsylvanie (USA)Nombre d'unités : dans le monde : 709 dans 40 pays
709 dans 40 paysen Europe : 148 dans 13 pays
148 dans 13 paysen France : 40 magasins en franchise (7 signatures en 2004) dont 8 dans les DOM-TOM
40 magasins en franchise (7 signatures en 2004) dont 8 dans les DOM-TOMPrévisions 2005 : 10 signatures de contrats en France
10 signatures de contrats en FranceCA 2003 de l'enseigne : 16,14 millions E en France
16,14 millions E en FranceConcept : magasin de chaussures de sport, loisirs et mode, milieu/haut de gamme dont les 15-35 ans sontle coeur de cible
Points forts : précurseur dans le domaine de la chaussure de sport sur le créneau mode ; commerce depassion et concept rentable sur un marché porteur et large ; positionnement unique sur le créneau
du sport et de la mode avec la déclinaison de différents scénarii ; seul réseau du secteur capable
d'adapter ses magasins à la demande locale avec une offre ciblée : les franchisés peuvent
s'orienter technique ou mode selon leurs affinités et le contexte du marché ; force du concept :
signe de reconnaissance fort auprès des jeunes et des marques.
Conditions d'accès au réseau
Droit d'entrée : 30 000 E
30 000 EFrais d'agencement : 900 à 1 300 E/m² (travaux, agencement et visuels)
900 à 1 300 E/m² (travaux, agencement et visuels)Stock initial : de 55 000 E à 75 000 E
de 55 000 E à 75 000 EInvestissement total : 130 à 160 000 E (hors pas-de-porte et dépôt de garantie)
130 à 160 000 E (hors pas-de-porte et dépôt de garantie)Apport personnel : minimum de 60 000 E ou propriétaire du pas-de-porte
minimum de 60 000 E ou propriétaire du pas-de-porteRedevance franchise : 5% du CA mensuel HT
5% du CA mensuel HTCA/magasin : de 430 000 E à plus de 1,1 million E selon emplacement et potentiel (520 000 E en moyenne)
de 430 000 E à plus de 1,1 million E selon emplacement et potentiel (520 000 E en moyenne)Contrat : 7 ans renouvelables
7 ans renouvelablesProfil du magasin : 80 à 150 m² de surface de vente ; 30 à 60 m² de réserve ; emplacement n°1 en centre-ville ougalerie de centre-commercial ; zone de chalandise de plus de 50 000 habitants
Profil franchisé : entrepreneur, commerçant indépendant, franchisé multi-enseignes, sportif professionnel enreconversion, investisseur
Ses qualités : passionné de sport et sensible à la mode, entreprenant, esprit réseau
passionné de sport et sensible à la mode, entreprenant, esprit réseauVilles à pourvoir : en priorité, Paris Ile de France ; Agen ; Pau ; Toulouse ; Nantes ; Angers ; Tours ; Rouen ; Lyon
en priorité, Paris Ile de France ; Agen ; Pau ; Toulouse ; Nantes ; Angers ; Tours ; Rouen ; Lyon1755 consultation(s)| < Précédent | Suivant > |
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