Un nouveau rapport du projet SFN de l'Association Mondiale des Journaux étudie les nouvelles sources de revenus qui sont développées actuellement par les entreprises de presse du monde entier, notamment hors du cadre traditionnel de la publicité imprimée.
Ce rapport, qui est basé sur des études de cas de sociétés comme Schibsted, Gannett, Tribune, Media News Group, le New York Times, Asahi Shimbun, RBS Group et d'autres, examine les questions-clés qui se posent aux journaux du globe concernant le développement de leur offre multimédia :
Quels nouveaux canaux offrent de solides possibilités d'investissement ? Quels sont ceux qui sont risqués et ceux qui n'ont pas rempli les promesses qu'ils faisaient miroiter ? Quels canaux de vente génèrent le plus fort retour sur investissement ? Quelles tactiques commerciales marchent le mieux dans chaque nouveau canal ? Quelle est la tarification appropriée pour ces nouveaux produits ?
"Certaines stratégies de revenus ont clairement émergé de la pléthore des possibilités offertes par le monde actuel des médias", indique le rapport, le premier d'une série annuelle de six rapports stratégiques SFN, réservés exclusivement aux membres de l'AMJ.
"Des entreprises en Amérique du Nord, Amérique du Sud, Australie, Europe du Nord et Asie ont intégré avec succès l'imprimé, le web et parfois d'autres formes de revenus, créant ainsi des sources de revenus diversifiées qui les protègent du fléchissement des sources de revenus traditionnelles comme la publicité imprimée", souligne le rapport.
Les journaux étudiés dans ce rapport ont découvert des moyens d'atteindre de nouvelles audiences, renforcer leur pénétration sur le marché et tirer de nouveaux revenus, et ce en employant divers procédés : en vendant de la publicité par le biais des multiples médias de la société ; augmentant la proposition de valeur de la publicité en ligne ; permettant à l'entreprise de mieux cerner la valeur de son audience en ligne ; explorant les possibilités de contenu payant en ligne ; développant leur clientèle publicitaire en ciblant les annonceurs locaux à travers de nouveaux canaux médias ; modifiant le système de mesure d'audience de l'édition imprimée pour adopter le lectorat du web ; etc.
Cette publication, qui contient des recommandations, comprend des chapitres sur les études d'audience, les modèles de tarification dans la publicité numérique, les opportunités de revenus liées à la recherche, les ventes de publicité croisées, et les sources de revenus émergences comme la vidéo, le podcasting et le contenu payant.
Vous trouverez le Résumé du rapport (en anglais) à http://www.wan-press.org/article11165.html .
Le projet SFN, qui l'AMJ mène avec ses cinq partenaires stratégiques, identifie, analyse et rend public les percées et les opportunités majeures pouvant bénéficier aux journaux du monde entier.
Le rapport "Nouvelles stratégies de revenus" est réservé exclusivement aux membres de l'AMJ. Pour en savoir plus sur le projet SFN et sur ses avantages, allez sur http://www.futureofthenewspaper.com .
Outre les rapports stratégiques annuels, SFN offre aux membres de l'AMJ une base de données avec des études de cas et des idées commerciales, ainsi qu'une mine d'autres informations vitales pour tous ceux qui ont besoin de suivre les tendances de l'industrie de la presse.
L'AMJ conduit le projet SFN avec le soutien de cinq partenaires internationaux : PubliGroupe, le groupe international de publicité et de promotion, basé en Suisse ; MAN Roland, une entreprise leader dans les systèmes de production des journaux ; UPM-Kymmene, un des plus grands papetiers mondiaux ; Telenor, le géant norvégien des télécommunications, de la technologie de l'information et des médias ; et Samsung Electronics, un leader mondial dans le secteur des semi-conducteurs, des télécommunications et du multimédia numérique.
L'AMJ, l'organisation mondiale de l'industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18.000 journaux. Elle regroupe 73 associations nationales d'éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, onze agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.
(D'après un communiqué de l'AMJ)
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